鄉村旅游，將農民的農家庭院變成了市民的休閑樂(lè )園，把農業(yè)生產(chǎn)耕作區變成了市民親近自然、享受田園風(fēng)光的景區，把單純務(wù)農的農民變成了旅游從業(yè)者……同時(shí)，鄉村旅游業(yè)離不開(kāi)良好的運營(yíng)。以鄉村旅游思維培植特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、資源保護活化、盤(pán)活閑置資產(chǎn)、科學(xué)管理等，不僅是鄉村振興運營(yíng)的核心，也為鄉村旅游業(yè)發(fā)展錦上添花。創(chuàng )新鄉村旅游思維，培植特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)“特色產(chǎn)業(yè)+鄉村旅游”為鄉村振興賦能，鄉村旅游作為一種集生產(chǎn)、生活、生態(tài)于一體的綜合性產(chǎn)業(yè)，是推進(jìn)鄉村振興的有效路徑。根據鄉村自身的優(yōu)勢，立足特色資源，關(guān)注市場(chǎng)需求，精準發(fā)力，重點(diǎn)培植特色產(chǎn)業(yè)，一產(chǎn)可以高標準農田、高科技農業(yè)體驗，種植特色經(jīng)濟果木、食用菌，養殖等為主；二產(chǎn)可以農產(chǎn)品加工、手工藝品等為主；三產(chǎn)可以康養度假、休閑娛樂(lè )、餐飲美食等為主。要充分挖掘和利用鄉村自然資源和人文資源，把農耕活動(dòng)與休閑農業(yè)、傳統農業(yè)文明與現代鄉土文化有機結合起來(lái)。融入全域旅游理念，因地制宜開(kāi)發(fā)鄉村旅游項目，對鄉村旅游景點(diǎn)實(shí)行區域化布局和差異化設計，努力打造具有地方特色的鄉村旅游品牌，以農興鄉村，以文促發(fā)展，以旅期未來(lái)。善取勢者可為人先，能謀勢者必有所成。河南夏邑科學(xué)規劃“東果、西菌、南藥、北菜、中加工”的產(chǎn)業(yè)布局，為特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展繪制詳細“施工圖”，形成“小蘑菇撐開(kāi)致富傘、大西瓜圓了致富夢(mèng)、中國結搭起致富橋、打火機照亮致富路、桂柳鴨唱響致富曲、農村電商編織致富網(wǎng)、休閑農旅拉長(cháng)致富鏈”產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)即可直接產(chǎn)生經(jīng)濟效益，又可為鄉村旅游提供特色旅游產(chǎn)品，為鄉村振興提供強有力支撐。沁州黃鎮次村依托良好的生態(tài)、文化資源和特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，以?xún)?yōu)質(zhì)小米為支柱產(chǎn)業(yè)，在增強地方產(chǎn)業(yè)實(shí)力的同時(shí)，為旅游業(yè)提供農業(yè)觀(guān)光、休閑體驗等配套服務(wù)，豐富旅游商品，大力發(fā)展鄉村旅游，形成了環(huán)境因鄉村旅游更美麗、產(chǎn)業(yè)因鄉村旅游更興旺、百姓因鄉村旅游更富裕的振興發(fā)展態(tài)勢，對外知名度、美譽(yù)度不斷提升。
傳承資源保護活化，打造特色文化產(chǎn)業(yè)鄉村特色文化具有唯一性和不可復制性，是地方獨具差異化和競爭力的經(jīng)濟發(fā)展抓手，要集中精力挖掘和梳理，從中找到文化的創(chuàng )意點(diǎn)，打造出不同鄉村景觀(guān)的獨特性，開(kāi)發(fā)設計獨具特色的文化產(chǎn)品。如，義烏缸窯村圍繞千百年傳承下來(lái)的優(yōu)秀歷史文化資源和傳統，立足實(shí)際，深入挖掘制陶文化、釀酒文化、婺劇文化、古建筑文化，以文化激發(fā)鄉村經(jīng)濟活力，大力發(fā)展旅游業(yè)、配套服務(wù)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)農業(yè)、觀(guān)光農業(yè)、特色陶藝品生產(chǎn)等，形成有機復合的產(chǎn)業(yè)體系，打造“浙中陶藝第一村”，實(shí)現由地域特色文化資源到區域特色文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值轉化。再如，福建省泰寧縣立足旅游資源優(yōu)勢，依托休閑農業(yè)重點(diǎn)縣政策支持，科學(xué)規劃“濱湖休閑、古城開(kāi)發(fā)、高山安養、鄉村旅游”四大板塊項目，重點(diǎn)培育森林康養、特色民宿、影視文化、研學(xué)旅行、運動(dòng)休閑“五種業(yè)態(tài)”，推進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。不可復制的特色文化可造就一個(gè)又一個(gè)有滋有味的、獨特的鄉村。通過(guò)加強鄉村文化的保護和活化，下足“繡花”功夫，讓鄉村文化從歷史中、從書(shū)本中、從傳說(shuō)中走出來(lái)，讓游客能看得見(jiàn)、摸得著(zhù)、體驗得到，讓鄉村文化軟實(shí)力展現出獨特魅力和時(shí)代價(jià)值，因地制宜打造特色鄉村旅游，促進(jìn)鄉村振興。
多方聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)造勢，打響文旅融合品牌精心策劃好鄉村營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng )新文旅營(yíng)銷(xiāo)方式，擴展鄉村農村文旅融合廣度，打響鄉村農文旅融合品牌。要轉變鄉村營(yíng)銷(xiāo)方式，一是突破鄉村的地域局限，以項目或景觀(guān)為導向，結合自媒體、短視頻等途徑，打造鄉村爆款；二是通過(guò)長(cháng)期的項目帶動(dòng)，培養固定的粉絲群，節省營(yíng)銷(xiāo)成本；三是借助會(huì )議接待、研學(xué)接待、綜藝錄制等方式，提升鄉村知名度。要重視鄉村文旅IP營(yíng)銷(xiāo)，可通過(guò)舉辦創(chuàng )意設計大賽，面向社會(huì )征集鄉村主題IP、特色產(chǎn)品IP等，并將可視化的IP符號通過(guò)新媒體傳播?？蓪⑽穆肐P形象植入鄉村景觀(guān)系統內部，構建IP與景觀(guān)于一體的打卡點(diǎn)。創(chuàng )造固定的網(wǎng)紅打卡角度，供游客參考選擇。要構建全年鄉村類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，具有潮流化、體驗化等。要打造鄉村文旅營(yíng)銷(xiāo)平臺，一是整合各省市鄉村旅游信息，以省市為單位建立集信息發(fā)布、住宿預訂、項目預約等功能于一體的綜合性宣傳平臺，改善鄉村信息破碎化、鄉村與游客信息不對稱(chēng)的現狀。二是突破村域，實(shí)現村村、村景、村市等聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，構建前面的營(yíng)銷(xiāo)平臺。三是精心構建自媒體、口碑流量、OTA渠道、搜索引流、定向客群、服務(wù)至上等六大引營(yíng)銷(xiāo)流量平臺。要結合節事、節氣和時(shí)令的活動(dòng)，充分挖掘區域的活力，平季主題事件造勢，旺季市場(chǎng)助力&品牌建設，淡季市場(chǎng)集客。除此之外，還要做好盤(pán)活閑置資產(chǎn)，利用閑置的土地和房屋招商引資、引鳳筑巢，導入優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，引進(jìn)專(zhuān)業(yè)機構科學(xué)管理等，為鄉村旅游賦能。“鄉村振興，旅游先鋒，旅游是促進(jìn)城鄉思想、文化、服務(wù)、設施、生活等共享的最好紐帶?！睅p峰智業(yè)創(chuàng )始人劉鋒說(shuō)。發(fā)展鄉村旅游，有利于喚醒“沉睡”資源、有效拓展農業(yè)功能、推動(dòng)鄉村產(chǎn)業(yè)結構轉型升級、提升鄉村的“造血”能力，促進(jìn)一二三產(chǎn)融合發(fā)展，實(shí)現“農業(yè)強、農村美、農民富”的鄉村全面振興。
